“丑鞋翻身记”又有新篇章。从20余年前诞生起就背上“丑鞋”名号的洞洞鞋，再一次回到了时尚前线，这波潮流的关键词是DIY。“交出你的鞋花”最近成了年轻人新晋的网络社交密码。在小红书上搜索“洞洞鞋DIY”，笔记超过11万篇，点进相关话题分享，堪称大型脑洞秀场，各种鞋花安装教程、“毛坯变精装”攻略广受欢迎，更推动鞋花生意走红，各类“平替”销售火热。
脚上创意秀，年轻人“洞门”学问多
“丑”跟“潮”并不是绝缘体，洞洞鞋横空出世20年，至今被很多人嫌弃是“丑鞋”，但并不妨碍它收获了一大波年轻人的喜爱。类似于粉丝称呼麦当劳为“麦门”，当下年轻人把入坑洞洞鞋称为入“洞门”，还就此制作了不少表情包和搞怪文案，“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了”“世界上有穿洞洞鞋和不穿洞洞鞋的人，但没有只穿一次洞洞鞋的人”。还有一些科普“洞门”冷知识的文章，如“为什么医生手术时都爱穿洞洞鞋”等，也收获不少点赞。
(相关资料图)
穿着舒适、出门方便，确实是不少人喜欢洞洞鞋的原因。不过，用鞋花DIY秀创意，才是当下年轻人选中洞洞鞋的关键所在。洞洞鞋的开山鼻祖是卡骆驰（Crocs），而卡骆驰的鞋花有个专有名字叫Jibbitz，中文译名为智必星。智必星最初是由一位美国家庭主妇谢里·施梅尔策发明。当时她为哄孩子开心，用黏土、珠子等材料在洞洞鞋鞋面的小孔装饰饰品，家里三个孩子均爱不释手。谢里的丈夫意识到这是个难得的商机，他将这些洞洞鞋饰品、商标等申请了专利，并成立了一家名为智必星的公司，专门生产洞洞鞋的装饰品。
这些装饰物最初以手工制作，很快就受到了鞋迷欢迎，生意迅速扩张。智必星的成功引起了卡骆驰公司的注意，2006年，智必星被卡骆驰以1000万美元的高价收购。根据当时协议，如果智必星达到预期的销售额，卡骆驰还将另外再支付1000万美元。
事实证明卡骆驰这笔买卖很值，因为智必星确实为洞洞鞋带来了更多的吸引力和独特性，更促使消费者在每双鞋上投入更多花费。品牌官网显示，智必星单个售价28元人民币，5件套售价一般是88~148元。卡骆驰不仅有数量庞大的常规版智必星，一些联名鞋也会推出相应的智必星。如今年卡骆驰与开放式沙盒游戏《我的世界》、泡泡玛特等联名，推出了相应主题的智必星饰物。
当然，智必星之外，网购平台还有大量价廉物美的选择，帮助年轻人实现“鞋花自由”。早早瞄准鞋花生意的店家，近来都销量不俗，从网购平台可见，其中不乏月销1万+的产品。
巧合的是，洞洞鞋原本有各种鲜艳到不行的颜色，如深紫色、粉红色、萤光绿等，又跟今年流行的“多巴胺穿搭”完美契合，网上就有专门的帖子介绍“洞洞鞋多巴胺配色”，还有店家也专门开贴教大家如何搭配各种可爱风的鞋花，这波夏日潮流算是妥妥拿捏了。
洞洞鞋大热，卡骆驰上调全年财务预期
从被嘲笑变成时尚象征，“洞洞鞋翻身”的话题已经持续了几年，其重要原因就是以卡骆驰为代表的洞洞鞋与各种时尚大牌的成功联名。
2017年，当时已经被认为“风潮已退”的卡骆驰，与巴黎世家联合推出联名鞋一炮而红。鲜艳的明黄色和粉色、厚到夸张的鞋底、洞洞间点缀着的品牌logo及小配饰……当时这款联名鞋推出后迅速登上热搜，引发美丑争议之余，产品推出当天就被潮人们抢购一空。此后，卡骆驰与巴黎世家又数次联手推出了各种新鞋。
而今，卡骆驰在品牌联名屡屡突破脑洞，从经典影视、动漫IP，到7-11便利店、肯德基等等，一些看上去很离谱的操作收获了消费者的关注。如2020年与肯德基的联名，将炸鸡图案完全覆盖鞋面，同时加上了仿真的立体翅根鞋花；最近与推出过网红“阿童木鞋”的MSCHF联名推出的洞洞大黄靴也是超级吸睛。
可以说，卡骆驰通过与潮人红星的积极合作、在社交网络上的成功营销，让新一代消费者很快重新认识并接受了洞洞鞋；而一系列联名的成功，则向年轻人说明洞洞鞋拥有着超强的可塑性，为如今这轮DIY风打下了基础。
卡骆驰的财报则更能让人清楚看到洞洞鞋这两年有多红。根据卡骆驰的财报，公司2022年总营收35.5亿美元，同比增长了53.7%。2023财年第一季度的数据则显示，公司今年一季度总营收8.8亿美元，同比增长33.9%。其中，卡骆驰品牌营收6.5亿美元，占公司总营收73.3%，同比增长19.0%。卡骆驰还上调了2023年财务预期：预计营收将达到39.5亿~40.5亿美元，同比增长11%~14%，其中卡骆驰品牌营收预计同比增长7%~9%。
安全提醒
穿洞洞鞋不宜乘手扶电梯
最近一个月来，洞洞鞋的相关热门话题不断，除了时尚穿搭之外，“穿洞洞鞋能不能坐扶梯”也引发网友热议。有不少网友分享了自己穿洞洞鞋乘扶梯被卡、鞋被卷破的惊险经历，甚至总结出避免被卡的所谓“外八字”站姿。有商场则发出安全提醒：尽量不要穿洞洞鞋乘坐自动扶梯。
据央视新闻报道，消防人员介绍，洞洞鞋摩擦力大、易变形，若与扶梯护栏、梳齿板发生摩擦，很容易卷吸被卡。
消防人员对洞洞鞋进行了现场试验：将一只洞洞鞋贴在扶梯侧面，这时鞋子与扶梯的侧边产生很大摩擦力，“鞋子像被吸附到这个挡板一样”；将洞洞鞋放在梯级侧面，随着电梯行进，鞋子被挤压变形，几乎是一瞬间，这双洞洞鞋就被电梯侧边的缝隙吸了进去，“如果脚在里面的话，肯定会造成一个非常严重的损伤”。
通过试验，消防人员表示，自动扶梯爱“咬”洞洞鞋的主要原因，就是洞洞鞋材质较软、易变形，与扶梯梯级产生的摩擦力大。“洞洞鞋采用的材质比较柔软，鞋头设计也比较宽大。人们穿着这种洞洞鞋坐扶梯时，即使站在黄线区内，只要稍稍靠边，就有可能和边上的护栏发生摩擦被卷进去。还有上下扶梯时如果跟梳齿板有摩擦，也非常容易被卡进去，造成摔倒、绊倒等。”
不只是洞洞鞋，穿材质相似的软底拖鞋、凉鞋在乘坐扶梯时也要小心被卡。